（来源：光明日报）

作者 东方平

创新首先体现在对网络宣传要有新的认识。宣传思想工作是做人的工作，人在哪重点就应该在哪。中国网民数量已达六亿三千万，其中手机网民五亿两千万，应对变化了的社会条件，思想观念若因循守旧，跟不上时代的节拍，最终只能是自弃阵地，自我边缘化。

认识要更新，工作手段也要有突破。网络宣传要主动适应“微时代”即时性、移动性、互动性和全民化等特点，积极创新方法手段，不断扩大工作覆盖面，增强影响力和感染力。

要创新，要突破，还需要解决好“本领恐慌”问题。“熟水性，好划船”，只有加强学习、勤于实践，真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手，才能肩负起创新网络宣传的重担。

说一千，道一万，两横一竖是关键。网络宣传创新改进的重心在基层一线，既要靠埋头苦干、真抓实干，更有赖于掌握规律，巧干能干。网络传播的组织形态、语言风格、表现手法跟传统的有很大的不同，只有认识和应用其内在规律，才能真正提高质量和水平，让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传，鼓舞人、激励人的作用。