部      门：艺术学院

部门负责人：黄    凯

专业负责人：费利君

审      核：凤   权

校      长：王绍武

制订日期：2018年9月

一、培养目标

学校培养目标：培养德智体美劳全面发展，具有社会责任感、创新精神、创业意识和实践能力的高素质应用型人才。

专业培养目标：培养德、智、体、美、劳全面发展，掌握广告学理论知识、基本技能和基本方法，具有较强的内容生产和创意传播能力，在广告、媒体、企事业策划部门、文化创意产业等领域从事广告及传播运营、策划、创意、制作、营销、市场研究等工作的高素质应用型广告人才。

二、基本要求

1、热爱社会主义祖国，拥护中国共产党的领导，树立正确的人生观、世界观和价值观，具有良好的思想品德、社会公德和职业道德。

2、掌握广告学专业所需的基础科学理论知识，掌握本专业扎实的专业基础理论及必要的专业知识，具有本专业所必需的基本技能，具有良好的业务素养。必须达到本专业规定的总学分要求和各类学分要求。

3、掌握科学的思维方法，具有创新能力和较强实践能力，具有较强的终身学习能力、获取及处理信息能力。

4、具有良好的心理素质和适应能力，掌握科学锻炼身体的基本技能，受到必要的军事训练，达到国家规定的大学生体育重要健康和军事训练合格标准。

三、业务毕业要求

1、掌握广告学相关理论知识和基本业务技能，拥有比较广博和扎实的人文艺术和社会学科基本知识，接受科学研究方法、策略分析方法、创意思维模式以及业务协作意识等方面的基本训练，具备市场分析、消费者行为分析、策划、创意、数字传播等方面的基本知识。

2、具备与广告实践的发展变化相适应的内容生产和创意传播能力，尤其是具备基于全媒体时代的策略思考能力、创意写作能力、数字传播能力和可视化表达能力。

3、具有诚信、正直、宽容的品格，具有敏锐的洞察力和思考力，具有积极乐观和竞争协作的良好个性，具有社会责任感和公共服务意识，具有良好的身体素质。

业务范围：

1、广告策划与文案写作；

2、广告创意与设计制作；

3、市场营销与传播运营。

四、专业方向

1、广告策划与创意传播          

五、专业特色

围绕新闻传播学一级学科属性，依托艺术学院设计学学科优势，紧扣广告内容化的产业发展趋势，将艺术与人文、创作与传播交叉融合，聚焦学生的内容生产与创意传播能力，形成了通传播（方法和工具）、懂设计（美感和表现）、精策略（核心和重点）的专业定位，努力打造数字化时代广告学特色建设之路。

六、学  制：本科四年

修业年限：3~6年

授予学位：文学学士

七、学分总体要求

规定毕业总学分： 163. 5 学分

其中通识必修课： 41    学分，占  25.1%

通识选修课： 7     学分，占 4.3%

学科基础课： 48    学分，占  29.4%

专业核心课： 14. 5  学分，占 8.9%

专业方向课： 21    学分，占 12.8%

实践教学环节： 28    学分，占  17.1%

综合素质学分： 4     学分，占  2.4%

八、主干学科、主要课程、主要实践教学环节

主干学科：新闻传播学、市场营销学、设计学

主要课程：马克思主义基本原理概论、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、大学英语、传播学、广告史、市场营销学、广告心理学、摄影基础、创意写作、广告文案、广告创意、广告策划、广告媒体研究、影视广告编导、企业形象策划*、电商广告实务*

主要实践教学环节：专业考察，短片拍摄，毕业设计（论文），毕业实习

九、课程配置流程图、专业教育内容与课程体系

十、专业指导性培养计划表：见表一～表九

表一、全学程时间安排总表

表二、各教学环节学时分配表

表三、实践教学环节表

表四、指导性培养计划表（1）—总表

表五、指导性培养计划表（2）—通识选修课计划表

表六、指导性培养计划表（3）—学科基础课（选修部分）计划表

表七、指导性培养计划表（4）—专业方向课计划表

表八、分学期安排专业指导性培养计划表

续表八（1）

注：此表中周学时小计一栏为最大周学时，实际执行时应保证该学期内每一个教学周内的课程教学时数保持平衡。

表九、辅修专业课程教学安排表

在完成第一专业学业的基础上，完成以上课程的学习，可以获得 辅修专业证书。