庆丰收，促和美。2023年中国农民丰收节全国主场活动将在芜湖举办。今年中国农民丰收节全国主场活动，一个突出亮点就是运用现代品牌传播观念，首次建立了中国农民丰收节主场活动视觉识别系统，创作了《和美乡村》主题歌，用艺术注入内涵，用设计点亮丰收，全面提升中国农民丰收节的品牌影响力、传播力。其中丰收节吉祥物“和和”“美美”的卡通IP形象设计者，为我校设计学院动画专业教师黄卫国。

经过近两个月的创作、修改与完善，黄卫国设计的“和和”“美美”两个卡通形象从众多方案中脱颖而出，获得了高度的认可并予以采用。此外，黄卫国还承担了与吉祥物相关的周边产品开发、吉祥物相关的系列动画短片设计制作和表情包开发等工作。

中国农民丰收节“和和”“美美”两个IP卡通形象，表达了亿万农民甜甜美美的丰收喜悦、和和睦睦的幸福生活。IP卡通形象的整体设计，以三大主粮“稻谷、麦穗、玉米”为造型元素，突出丰收节属性，融入传统文化符号与现代信息符号，传递丰收、喜悦、吉庆和农业现代化等寓意。其中，“和和”是一个男孩形象，头上三粒稻谷，既代表种子，又代表三生万物，繁荣不息。蓝色波浪代表长江，江豚鱼跃而上，寓意长江之畔，鱼米之乡，风调雨顺。“美美”是一个女孩形象，头上五颗麦粒，寓意五谷丰登，表达了对农民的最美好祝愿，融入了翅膀元素，昭示着中国农业展翅腾飞，开创新未来。吉祥物的眼睛和耳朵上分别含有信息、数字科技元素，寓意以科技眼、智慧耳赋能现代农业腾飞，反映了科技赋能、智慧富农的新时代现代农业特征。色彩以黄色和红色为主，分别代表耕地和喜庆，也是丰收黄和中国红，是农民和丰收的最直观体现。起名“和和、美美”，表达了亿万农民喜气洋洋的丰收喜悦、幸福和美的美好生活。

丰收节是习近平总书记亲自倡导、亲自推动设立的，是第一个在国家层面专门为农民设立的节日，已连续成功举办了5年。为贯彻落实习近平总书记重要指示精神和党中央、国务院决策部署，今年丰收节将继续秉承“庆祝丰收、弘扬文化、振兴乡村”的宗旨，坚持农民节日为农民、农民节日农民办，以“庆丰收促和美”为主题，组织丰富多彩的群众庆祝丰收活动，唱响爱党感恩主旋律，展现三农发展成就，展示农业农村现代化美好前景，弘扬中华优秀农耕文化，营造全社会关注农业、关心农村、关爱农民的浓厚氛围，激发农民群众创造美好生活的干劲，全力保障粮食和重要农产品稳定安全供给，为全面推进乡村振兴、加快建设农业强国注入强大力量。

（文/图：董芬、黄卫国  审核：胡家增）