2023年中国农民丰收节主场活动在芜湖湾沚区鸠兹湾共富乡村成功举办，习近平总书记作出重要指示，中共中央政治局委员、国务院副总理刘国中出席活动。安徽省委、省政府发电通报表扬，称“本届主场活动规格高、亮点多、氛围好,‘农味’十足，厉行节约，办出了安徽特色、一流水平，突出展示了安徽乡村产业的蓬勃之势、农耕文化的深厚底蕴、科技赋能的崭新魅力。”

在这次主会场活动中， 设计学院师生从规划设计开始就参与其中，用设计点亮丰收节，为主会场各项活动提供了大量的设计服务和作品。2023年中国农民丰收节与往年相比，最醒目的亮点之一就是 设计学院师生运用现代品牌传播理念，首次建立中国农民丰收节主会场完整的视觉形象识别系统，创作了本次丰收节LOGO、吉祥物和大量丰收节文创产品，赢得了各界参会领导和嘉宾的一致认可和好评。

标志设计尽显地域文化特色，让丰收节“亮”起来

2023年2月，我院视觉传达设计专业的刘华玉副教授接到本次主会场活动的主标志设计任务。刘华玉副教授认真研究农民丰收节的由来、节庆的宗旨、活动形式与内容，首次提出借鉴国内外举办大型活动的视觉形象设计思路，采用“子母”标的设计手法，把中国农民丰收节标志与主会场举办地地域文化元素相融合的设计理念，既传承了中国农民丰收节的文化基因，又使中国农民丰收节全国主会场的视觉形象设计符合国际通用规范，全面提升中国农民丰收节的品牌影响力和品牌文化内涵。这一建议得到了农业农村部领导认可。

接下来的几个月里，共设计了50多个方案，20多轮与安徽省农业农村厅领导汇报与沟通， 5月22日在杭州，刘华玉副教授与安徽省农业农村厅领导一同将标志的设计方案向农业农村部领导做了汇报。最终，“丰收碗、马头墙、麦穗”元素构成的标志形象得到部领导的高度认可，并提出进一步修改的意见。此后经过多轮修改调整设计，直至7月底最终版logo修改完成。8月31日，中国农民丰收节组织指导委员会在合肥举行发布会正式发布使用。

吉祥物形象设计体现美好乡村愿景，让丰收节“美”起来

2023年中国农民丰收节组委会邀请了国内众多优秀的设计师参与吉祥物设计，我院黄卫国老师也受邀参与设计。黄卫国老师从4月上旬开始设计工作，经过思考和酝酿，5月中旬初步完成吉祥物设计工作。经过组委会广泛征集，共有100多件优秀作品入围初选环节，整个过程竞争激烈。此后，经过多轮的比稿、修改、完善，直至6月初，黄卫国老师设计的“和和”“美美”两个吉祥物形象才从众多方案中脱颖而出，获得了中国农民丰收节组委会的高度认可，并最终决定予以采用。

从6月中旬开始，黄卫国老师还投入到吉祥物衍生产品的开发中，前后开发了几十款周边产品，包括大型玻璃钢雕塑、吉祥物树脂手办礼品、穿戴人偶服、丰收节纪念币、冰箱贴、钥匙扣、滴胶印章手办、抱枕、鼠标垫、毛绒娃娃等。此外，他还承担了吉祥物相关动画短片设计、表情包开发工作。

2023中国农民丰收节举办期间，黄卫国老师先后接受了中央电视台、安徽日报、大江资讯等媒体的专访和广泛宣传，向全国人民展示了这对可爱的吉祥物形象，助力中国农民丰收节圆满举办，为中国农民丰收节注入了新的文化元素。

文创产品设计融入现代生活，让丰收节“潮”起来

2023年3月，我院的王小元教授、钱涛副教授、刘华玉副教授和黄卫国老师就组建学生团队，进行丰收节文创产品的设计开发，50多名本科生、研究生参与，历时200多天，暑假期间也坚持全天无休，设计完成的文化产品涵盖办公文具、IP衍生品、儿童玩具、家居用品、3C产品、餐饮用具、旅游纪念品等60多个品类，开发制作1000余件文化创意产品。这些文创产品以深厚的中华农耕文化、丰富的农业资源、多彩的农民生活场景为创意素材，以趣味、实用、美观的方式，融入现代生活，让丰收文化变得更艺术、更时尚、更易传播。用文创的方式让本届丰收节“潮”起来，第一次大批量的实现乡村文创从概念到落地、从抽象到具形、从平面到立体、从点阵到矩阵，从单一产品到产品生态，让乡村文化既有颜值更有价值。

中华稻米文化展设计展现田园风味，让丰收节“特”起来

9月初期，农民丰收节进入倒计时，安徽省农业农村厅经过认真研究讨论，决定把主会场“和美馆”原展览主题“世界农耕遗址中的丰收中国”改为“中华稻米文化展”，时间紧任务重，设计学院师生承担起攻坚任务。在短短7天内，钱涛副教授团队完成5万余字的策划与文案工作等展示内容，刘华玉副教授团队完成整个展示的版面设计，王小元教授完成展厅的艺术美陈设计，同时，围绕稻米文化开发设计与制作了近百件文创产品，整个展示设计内容丰富、设计精致、效果精彩，获得了各界嘉宾的高度评价。

主题海报设计体现现代韵味，让丰收节“靓”起来

为营造主场活动的节日气氛，从6月中下旬开始，王小元教授、刘华玉副教授就带领团队进行丰收节主题海报策划与设计，经过多轮反复的讨论、修改、深化，共设计原创作品100多幅，其中王小元教授带领团队设计的“农民画”系列的二十四节气海报；刘华玉副教授带领团队设计的“国潮风”系列的二十四节气海报得到丰收节组委会认可，并予以采用。在芜湖的高铁、飞机场、公交站台、路边宣传栏、主会场的停车场、会展建筑上，处处能看到这些精美的主题海报，凸出营造“热烈、喜庆、节俭”的节庆氛围。

（文/图：钱涛；审核：张学东、彭海燕